競合他社のサービスサイトを同日に訪れるユーザーは約30％以下。Webでの競合比較調査からみえる改善策とは

調査に至った背景 “比較検討ユーザー” の実態を明らかに 数あるマーケティングのフレームワークの中でも最も一般的な「マーケティングファネル」には、「認知」「興味関心」「比較検討」「購入」という4つのフェーズが存在する。こ ...

「AIアナリスト」のデータから見る「コロナショックの影響」第3弾 GoToキャンペーンは観光業をコロナ前に戻したか？

1. 7月は「GoToTravelキャンペーン」の風が吹いた WACULテクノロジー&マーケティングラボでは、5月20日に研究レポート『「AIアナリスト」のデータから見る「コロナショックの影響」第1弾 追い風をう ...

Webサイトは流し読みされる。B2Bサービスサイト・ECにおけるユーザー行動調査

調査に至った背景 丹精込めて作ったWebサイトは本当に見られているのか？ 自社のWebサイトとなるとテキストやデザインの細部にまでこだわって作り込んでしまいがちだが、はたして丹精込めて作ったWebサイトは訪問者にどれほど ...

大企業を動かす「データ文化」 – パナソニックが現場から推進するデジタルマーケティング事例

対談者の紹介 パナソニック株式会社 デジタルマーケティング推進室筒井 亮介（つつい りょうすけ） 1986年生まれ。立命館大学卒。新卒でITベンチャーの開発職を経験し、その後メーカー、金融業界にてマーケティングを経験。2 ...

巨人軍グッズECのスポーツマーケティング事例 ～ 「ファン」の行動を解明する

事例のサマリ アンケートに回答したファンの7割はECでの購入経験があり、6割は毎月訪問しているため、新規集客に伸びしろは少ない。一方で、毎月購入するユーザは7％に過ぎず、購入確率を高めることが最も重要だった 購入確率は、 ...

コンテンツマーケティングで成果を上げる企業の共通点とは？ブログ・記事メディアの運営体制に関するアンケート調査結果

調査に至った背景 営業・マーケティングのオンライン化に伴い再び注目を浴びているコンテンツマーケティング コロナショックにより展示会などリアルな場を伴うマーケティング活動をおこなうことができない現在、オフラインで獲得してい ...