複雑な業界構造でも、できるところからKPIを策定 – 楽天投信の”潔癖すぎない”デジタルマーケティング事例

対談者の紹介 楽天投信投資顧問株式会社営業部　ベラミー 万里衣（べらみー まりい） ロンドン大学キングス・カレッジ（King’s College London）経営学部卒業。イタリア商工会議所やファッション業 ...

予算の少ないWebサイト制作は失敗する？Webサイト制作の実態調査

調査に至った背景 Webサイト制作で成果が出ない要因はどこにあるのか？ Webサイトの新規立ち上げ・リニューアルは、そのほとんどがコンバージョン数の増加や企業/サービスイメージの向上などを目的に実施される。しかし過去の研 ...

実店舗のメガネ選びをデジタル化 – 地味で本質的なJINSのDX事例

対談者の紹介 株式会社ジンズ　コンタクト事業本部／コミュニケーション本部（兼務）澤田 栄一（さわだ えいいち） 1980年生まれ。新卒でエンジニアを経験、その後Webサービス業界にてプロマネ、サービス開発、データアナリス ...

Web広告は直接CVで評価すればよい。アトリビューションの実態調査

調査に至った背景 Web広告のアトリビューション分析に意味はあるのか？ Web広告におけるアトリビューション分析とは、日頃から目にしている直接CVだけではなく、過去にどこかで見たことがあるという間接CVも追いかけることで ...

インハウスか広告代理店か。Web広告で成果を上げる運用体制とは｜Web広告の運用実態調査Ⅱ

調査内容 Web広告に携わる方にアンケート調査を実施 広告主あるいは広告代理店の立場でWeb広告に携わっている方を対象に、メルマガやSNSにおいてアンケート協力を依頼した。 回答対象者 Web広告に携わる方（広告主や広告 ...

CV数・CPA・ROAS……Web広告の適切なKPIは何か？｜Web広告の運用実態調査Ⅰ

調査に至った背景 Web広告はどのように運用されているのか実態を明らかに リスティング広告やディスプレイ広告といったWeb広告は「費用対効果がわかりやすい」「少額で気軽にスタートできる」という理由から、多くの企業が取り組 ...