Web広告は直接CVで評価すればよい。アトリビューションの実態調査

調査に至った背景 Web広告のアトリビューション分析に意味はあるのか？ Web広告におけるアトリビューション分析とは、日頃から目にしている直接CVだけではなく、過去にどこかで見たことがあるという間接CVも追いかけることで ...

インハウスか広告代理店か。Web広告で成果を上げる運用体制とは｜Web広告の運用実態調査Ⅱ

調査内容 Web広告に携わる方にアンケート調査を実施 広告主あるいは広告代理店の立場でWeb広告に携わっている方を対象に、メルマガやSNSにおいてアンケート協力を依頼した。 回答対象者 Web広告に携わる方（広告主や広告 ...

CV数・CPA・ROAS……Web広告の適切なKPIは何か？｜Web広告の運用実態調査Ⅰ

調査に至った背景 Web広告はどのように運用されているのか実態を明らかに リスティング広告やディスプレイ広告といったWeb広告は「費用対効果がわかりやすい」「少額で気軽にスタートできる」という理由から、多くの企業が取り組 ...

成果を出す人がGoogleアナリティクスで使う機能は10個だけ。アクセス解析の実態調査

調査に至った背景 Googleアナリティクスにおいて「成果を上げるために見るべき機能」を明らかに マーケティングに携わる人であればほとんどが触っているであろう代表的なアクセス解析ツール・Googleアナリティクス。しかし ...

「AIアナリスト」のデータから見る「コロナショックの影響」第4弾 GoToキャンペーン東京解禁で再加速する観光業、リモートワーク関連B2Bは定着フェーズへ

1. 「GoToTravelキャンペーン」東京追加の影響とリモートワークの追い風をうけるB2Bサービスの動向を調査した WACULテクノロジー&マーケティングラボでは、これまで3回にわたって、Webサイトのアクセ ...

AIによる未来予測研究～AIはスマホゲームで課金するユーザーを予測できるのか

調査サマリー スマホゲームのインストール直後の行動データから、将来課金サービスを利用するかどうかを予測した 予測モデルはロジスティック回帰、XGBoost、DNN（ディープラーニング）の3つを用いて精度を比較した DNN ...