データと知⾒を核に、戦略から実⾏までマーケティングDXを⼀気通貫で⽀援する株式会社WACUL（住所：東京都千代田区、読み：ワカル、代表取締役社長：大淵 亮平、証券コード：4173、以下当社）は、Web広告代理店に務める有識者にアンケートを行い、成果につながる「代理店との向き合い方」を提言したレポートを公開しました。
レポート全文
上場企業や従業員規模1,000人超の大手企業など、著名なWeb広告代理店の経営者・管理職を中心にヒアリング
広告費の増額提案は約6割が実行に至らない
月額300万円以上の広告費で優先度が高く保たれる
代理店の頻繁なリプレイスは非効率
小規模代理店やフリーランスの活用が有効なケースも
調査の背景
Web広告運用を代理店に依頼してしばらく経った広告主が、「最近成果が改善していない」「運用担当者から新しい提案ももらえなくなった」という理由で、定期的に代理店をリプレイスする様をしばしば見かけます。
しかし、代理店を変えることによって本当に “優秀な運用者に恵まれ成果が改善する” のでしょうか。
当調査では、日本屈指のWeb広告代理店で経営やマネジメントに携わる方々を中心に、代理店の本音をヒアリングしました。成果につながる「代理店との向き合い方」を広告主へ提言します。
調査結果
上場企業や従業員規模1,000人超の大手企業など、著名なWeb広告代理店の経営者・管理職を中心にヒアリング
広告費の増額提案は約6割が実行に至らない
月額300万円以上の広告費で優先度が高く保たれる
代理店の頻繁なリプレイスは非効率
小規模代理店やフリーランスの活用が有効なケースも
本調査の提言
頻繁な「代理店変更」は引き継ぎコストが発生するだけでなく、ノウハウが散逸しやすく非効率なケースが多い
予算が限られている場合、フリーランスや小規模な代理店の検討を推奨
レポート全文
調査概要
上場企業や従業員規模1,000人超の大手企業など、著名なWeb広告代理店の経営者・管理職を中心にヒアリングを行いました。
