研究レポート
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2025.11.26
SEO順位は生成AIの回答に関係するか？生成AIに「おすすめのパソコン教室を教えて」と質問。1,176回分の結果を比較検証
ChatGPT・Gemini・Claudeの回答結果はバラバラ同一LLM内であれば、日による回答結果のブレは小さいCha...
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2025.05.07
「予算増額なき顧客」は事実、優先度が下がる。Web広告代理店の実態調査
「予算が月300万円以上でないと優秀な担当者はアサインし続けられない」広告代理店と、「CPAが下がったとて予算をなかなか...
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2025.03.31
Webサイトの「フルリニューアル」は売上を伸ばすために本当に必要か
Webサイトをフルリニューアルする場合、制作会社3社の平均費用は776万円。一方、CVを伸ばすうえで有効な施策に絞って部...
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2024.10.08
マーケターのスキルと年収、転職意向の実態調査2024
調査に至った背景企業が求めるマーケターの平均年収や転職意向を明らかに近年、「マーケター不足」に悩む企業は少なくない。需要...
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2024.07.08
地銀が運営するECサイトの評価レポート2024 〜 まだまだ定石は使われていない
地方銀行が新規事業として取り組んでいる18のECサイトを調査した結果、売上を伸ばすために改善できる点が多数見つかった。特...
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2024.01.31
2024年のメールマーケティングについての展望
株式会社WACUL執行役員の安藤健作です。2024年、デジタルマーケティングの世界は更なる進化を遂げています。このレポー...
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2024.01.24
2024年 デジタルマーケティングの論点
株式会社WACUL代表取締役の垣内と申します。今年も当社が考える、デジタルマーケティング業界や担当者の方が2024年に考...
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2023.08.09
RFPは目的/予算/納期だけでよい。Webサイト発注時のベストプラクティス
調査に至った背景制作会社に「魅力ある案件だ」と思ってもらうためには大前提、Webサイト制作事業は「労働集約ビジネス」であ...
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2023.06.27
運用者の約2割は「調整しすぎ」。Web広告運用の実態とGoogle推奨設定のギャップ調査
調査に至った背景機械学習がうまく進んでいない広告アカウントが点在弊社WACULは「デジタルマーケティング診断」を通じて、...
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2023.02.01
「とりあえずアンケート」ではなく「1対1インタビュー」を。ユーザ調査のベストプラクティス研究
調査に至った背景「ユーザ調査」の勝ちパターンをデータから提言あなたは本当に顧客の気持ちをわかっていると胸を張って言えるだ...
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2023.01.09
2023年 デジタルマーケティングの論点。景気後退期に向けて必要な投資と削るべき投資は何か？WACULの提言2023年 デジタルマーケティングの論点。
株式会社WACUL代表取締役の垣内と申します。2023年も当社が考える、デジタルマーケティング業界や担当者の方が、202...
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2022.12.13
55％が第一想起した商品を導入。BtoBにおける純粋想起の実態調査
調査に至った背景BtoB商品は本当に “合理的に” 選ばれるのか？BtoBの購買行動といえば、「ネットで情報収集して、複...
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2022.11.24
データで見る「全国旅行支援」の影響 ～3.7万サイトが登録する「AIアナリスト」のデータで「全国旅行支援」がどれだけ観光業を押し上げたかを探る～
1. 注目の集まる「全国旅行支援」の効果は新型コロナウイルス感染症拡大はすでに2年におよび、長期化の様相を呈している。そ...
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2022.09.29
「ながら見」が7割。BtoBオンラインイベントの実態調査
調査に至った背景オンラインイベントはなぜ受注につながりにくいのか2020年以降、自粛を余儀なくされた展示会やオフラインイ...
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2022.07.05
【マーケティングDX部門に関する実態調査を実施】4割以上が「DX部門」を設立するも、事業部との連携に課題を抱える実態が明らかに。「作業支援」を求める事業部門に対し「全体最適」を望むDX部門で認識のズレが顕著 〜連携において「人間関係に課題あり」がDX部門は2割だが、事業部門は5割と高い傾向〜
本調査のサマリ1) 4割（39.8%）が部署を横断して「マーケティングDXを推進する部署」があると回答。この部署でデジタ...
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2022.04.06
BtoB SaaSのデジタルマーケティング評価レポート 〜 上場企業でも行動量不足が明らかに
BtoB SaaSを提供する新規上場企業15社のデジタルマーケティングの実施状況を調査したところ、Web広告・SEO・セ...
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2022.02.27
比較表に惑わされないツールの選び方（マーケティングオートメーション編）
調査のサマリ自社へ導入するマーケティングオートメーションツール（以下MA）を選ぶ際、機能一覧で比較してもほとんど差はない...
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2022.01.26
地銀が運営するECサイトの評価レポート 〜 定石はほとんど使われていない
地方銀行が新規事業として取り組んでいるECサイトを調査した結果、7つのサイトすべてにおいて、売上を伸ばす勝ちパターン（2...
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2022.01.18
採用サイトは「面接直前」しか読まれない。採用サイトのあるべき姿を徹底調査
調査に至った背景採用サイトで本当に必要なコンテンツはなにか？求職者と企業の接点の一つである「採用サイト」は、企業によって...
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2021.12.08
【Yappli×WACUL共同研究】アプリで売上を伸ばすベストプラクティスを発表〜ECアプリ32種、81万人の行動、約3,500のプッシュ通知データを分析〜
本調査のサマリECアプリにおけるプッシュ通知が効果を発揮するシーンプッシュ通知1回あたりの購入率（購入/配信通数）は平均...
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2021.08.10
「メール送りすぎ？」 という遠慮は不要。メールマーケティングの実態調査
調査に至った背景メール営業・メールマーケティングに確固たる指針を当レポートは「クリックしてもらえる可能性が高いメールの件...
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2021.05.18
予算の少ないWebサイト制作は失敗する？Webサイト制作の実態調査
調査に至った背景Webサイト制作で成果が出ない要因はどこにあるのか？Webサイトの新規立ち上げ・リニューアルは、そのほと...
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2021.03.25
Web広告は直接CVで評価すればよい。アトリビューションの実態調査
調査に至った背景Web広告のアトリビューション分析に意味はあるのか？Web広告におけるアトリビューション分析とは、日頃か...
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2021.02.15
インハウスか広告代理店か。Web広告で成果を上げる運用体制とは｜Web広告の運用実態調査Ⅱ
調査内容Web広告に携わる方にアンケート調査を実施広告主あるいは広告代理店の立場でWeb広告に携わっている方を対象に、メ...
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2021.02.09
CV数・CPA・ROAS……Web広告の適切なKPIは何か？｜Web広告の運用実態調査Ⅰ
調査に至った背景Web広告はどのように運用されているのか実態を明らかにリスティング広告やディスプレイ広告といったWeb広...
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2020.11.19
成果を出す人がGoogleアナリティクスで使う機能は10個だけ。アクセス解析の実態調査
調査に至った背景Googleアナリティクスにおいて「成果を上げるために見るべき機能」を明らかにマーケティングに携わる人で...
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2020.10.13
「AIアナリスト」のデータから見る「コロナショックの影響」第4弾 GoToキャンペーン東京解禁で再加速する観光業、リモートワーク関連B2Bは定着フェーズへ
1. 「GoToTravelキャンペーン」東京追加の影響とリモートワークの追い風をうけるB2Bサービスの動向を調査したW...
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2020.10.08
AIによる未来予測研究～AIはスマホゲームで課金するユーザーを予測できるのか
調査サマリースマホゲームのインストール直後の行動データから、将来課金サービスを利用するかどうかを予測した予測モデルはロジ...
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2020.09.14
サービス資料vsホワイトペーパー。売上につながるのはどちらか？B2BサイトにおけるCVポイントのベストプラクティス研究
調査に至った背景サービス資料請求・ホワイトペーパーダウンロードは実際どれほどの成果につながっているのか？過去の研究レポー...
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2020.09.01
競合他社のサービスサイトを同日に訪れるユーザーは約30％以下。Webでの競合比較調査からみえる改善策とは
調査に至った背景“比較検討ユーザー” の実態を明らかに数あるマーケティングのフレームワークの中でも最も一般的な「マーケテ...
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2020.08.13
「AIアナリスト」のデータから見る「コロナショックの影響」第3弾 GoToキャンペーンは観光業をコロナ前に戻したか？
1. 7月は「GoToTravelキャンペーン」の風が吹いたWACULテクノロジー&マーケティングラボでは、5月...
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2020.08.11
Webサイトは流し読みされる。B2Bサービスサイト・ECにおけるユーザー行動調査
調査に至った背景丹精込めて作ったWebサイトは本当に見られているのか？自社のWebサイトとなるとテキストやデザインの細部...
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2020.06.26
コンテンツマーケティングで成果を上げる企業の共通点とは？ブログ・記事メディアの運営体制に関するアンケート調査結果
調査に至った背景営業・マーケティングのオンライン化に伴い再び注目を浴びているコンテンツマーケティングコロナショックにより...
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2020.06.09
「AIアナリスト」のデータから見る「コロナショックの影響」第2弾 追い風をうけた業界・向かい風の中の業界 日本はニューノーマルに向かうのか
1. 緊急事態宣言は1ヶ月程度延長。コロナショックの風は業界別に二極化5月20日に研究レポート『「AIアナリスト」のデー...
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2020.05.20
「AIアナリスト」のデータから見る「コロナショックの影響」第1弾 追い風をうけた業界・向かい風の中の業界、100サイト緊急調査！訪問数が前年比10倍も
1. 緊急事態宣言は1ヶ月程度延長。コロナショックの風は業界別に二極化安倍晋三首相は4月7日、改正新型インフルエンザ等対...
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2020.05.14
ECのCVR改善に寄与する特集ページのベストプラクティス研究
調査に至った背景効果検証されてこなかった特集ページのノウハウを明らかに右肩上がりに成長を続ける日本国内のEC市場。先日公...
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2020.04.23
宿・ホテル公式サイト比較調査・ベストプラクティス発表
調査に至った背景新型コロナウイルスに大きく影響を受けている宿泊業界の一助となるべくサイトのCVR改善ポイントを公開202...
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2020.04.17
コロナショックに打ち克つデジタルマーケティングの打ち手とは
はじめに株式会社WACUL取締役CIOの垣内と申します。新型コロナウイルス（以下コロナ）の影響で、ビジネスの先行きが見え...
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2020.04.16
AIアナリスト運営から見えたB2BサイトでCVR改善に効く施策研究
調査に至る前提コロナショックで落ち込む今こそ「接客」への投資を。約30,000サイトのデータから得られたCVR改善の定石...
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2020.04.09
地銀64行 Webサイトランキング – カードローン編 –
調査のサマリCVR※1が高いカードローンのLP※2は、「スマホに最適化」「表示が速い」「CV※3の障壁が低い」「ファース...
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2020.03.26
クリックしてもらえる可能性が高いメールの件名と本文とは？メールのベストプラクティス研究（Vol.1）
調査の前提としての課題認識本研究が対象とするメールとは、事業者（法人・個人）から潜在顧客や既存顧客に向けて配信されるオン...
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2020.01.09
2020年 デジタルマーケティングの論点～規制への備え、DX人材の育成、デジタルのコスト削減への活用が重要に～
はじめに明けましておめでとうございます。株式会社WACUL取締役CIO兼WACULテクノロジー＆マーケティングラボ所長の...
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2019.10.30
ローカルビジネスは、ポータルサイト・交通広告依存からの脱却が鍵。歯科医院サイトにおけるベストプラクティスの研究（1）
調査の前提ローカルビジネスにおける自社サイトの意義ローカルビジネスとは、地域に根ざした店舗ビジネスのことで、個人商店や個...
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2019.10.23
縦長LPはコンバージョンに寄与するのか？BtoBにおけるランディングページ（LP）のベストプラクティスに関する調査
調査の前提縦長のサイト構造が定石とされている一般にランディングページ(LP)では、製品やサービスの内容を縦長のサイト構造...
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2019.07.31
Webサイトはリニューアルによって改善するのか？WebサイトリニューアルとCV・CVR向上の相関関係についての調査
調査の前提Webサイトリニューアルは、CV・CVR向上のための最善策か一般的に、WebサイトのCVRを向上させる手段の一...
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2019.07.03
B2Bサイトにおけるコンテンツマーケティングのあるべき姿についての提言
-SaaSを扱うB2BサイトでのSEOコンテンツ本数と成果の関係についての調査調査に至る前提SaaSを扱うB2B企業でコ...
研究レポート
2019.06.13
B2Bサイトのフォームにおけるベストプラクティス研究
調査に至る前提以前の研究レポートでもB2Bサイトにおけるウェブマーケティングの重要性に触れたが、今回は資料請求や無料トラ...
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2019.05.27
ECの競争激化とSEO依存の限界への提言
-アパレルECの集客における流入元・入口ページについての調査調査の前提ECにおいて集客、特にSEOについて課題意識が強い...
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2019.05.22
2019年「デジタルマーケティングの論点」
はじめに4月から新体制となった企業は多く、新たにマーケティング戦略を策定する時期を迎えました。中でも戦略策定の要となる「...
研究レポート
2019.03.28
SaaSを扱うB2Bサイトにおける事例紹介ページの改善策の提言
B2B SaaSサービスを提供する企業における事例紹介ページのCVRを最大化する手法に関する調査—調査に至る前提B2B企...